瓷砖行业现状分析

陶瓷：瓷片销量最大，专业仿古砖受认可度不断提高
　　抛光砖始终是地面装饰材料的主流，在北京市场抛光砖的销售中，工程渠道占据了绝对的主流，价格因素也成为了该产品在工程渠道的重要竞争手段。不管其他种类的地砖如何发 展，其在销量上的主导地位始终无法撼动。但需要强调的是，北京市场的瓷砖消费在销售量上，抛光砖要低于瓷片。
     亚光砖都被泛称为仿古砖，而目前的仿古砖专业化程度更高，仿古砖的消费群体不仅要有较强的经济能力，还需要较高的审美情趣，该产品主要以设计师渠道推广，普通消费者不具备对该产品的消费与认知能力。
　　当前，仿古砖产品仍是北京中高端市场上的主流产品，其主要以家装、设计师渠道推广为主。今年北京市场各大仿古砖巨头由于专业化程度高、渠道推广深入，这些品牌都有了不同程度的销售增长。
　 　随着越来越多品牌涉足仿古砖领域，大量企业与品牌对该产品的推广，也培养了消费者对仿古砖认识的提升，而随着消费者对该产品认识的不断深入，其走向零 售、让更多的消费者主动选择也将是发展趋势。未来，仿古砖将成为北京市场的一大流行趋势，而专业化程度低、产品还停留在初级阶段的仿古砖品牌将逐渐被淘 汰，会沦为低端产品，以价格为竞争手段。
　　2010年，全抛釉产品开始了在市场的推广，作为传统的中高端产品，在渠道上，全抛釉产品主要以 家装及零售渠道为主。但随着该产品的发展，目前，市场的全抛釉产品已经呈现出了泛滥的趋势，高中低档次的品牌都有全抛釉产品，这使得该产品在价格上呈 现出了巨大的差异，一定程度上给消费者带来了误导。
　　对于高端品牌与大型企业来说，经销商往往会将优势资源放在微晶石的展示与推广上，这就使得全抛釉产品无法在展示与推广上获得更好的支持，因此其在中高端领域市场十分有限。
　　而对于中低端品牌来说，在中低端经销商本身不具备全面展示与优良渠道资源的前提下，全抛釉产品在价格上要高于抛光砖，使其失去了在中低端客户中的优势，产品推广也较为艰难。
      微晶石目前产品已经基本成熟，尤其是博德、欧神诺、嘉俊等品牌在微晶石的营销与推广上也做得比较出色，高端客户对该产品的关注度也较高，但由于其局限在设计师与家装渠道内，价格昂贵，产品销量较低。